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电视综艺要摆脱“流量”与“唯收视率”,以原创力赢得竞争主动权

发布时间:20-05-14
原标题:电视综艺:有意思۩更要有意义(光影视界)

  电视综艺节目作为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一,以独特的方式影响着人们的精神生活。近年来,伴随着文艺繁荣和媒体发展,电视行业也在积极寻求新突破。

  首先体现在综艺节目☞总量的减少,如中央电视台通过停办、合@并、调整等方式控制晚会播出量,“特别节目”及“中国梦”主题系列成为新现象;各家电视台晚会也大力压缩,与此相伴的是内容的创新、丰富和节目质β量的提高。特别是一批根植于中国优秀传统文化而创作的综艺节目,为电视行业注入了新的生命力,例如《朗读者》《中国诗词大会》《传承者》等⊕,有效地推动并实现了优秀传统文化的创造性转化与创新性传播,为本土原创综δ艺节■目建立了新的风向标……

  电视综艺节目的创作『与发展也面临∏新挑战——面对受众日益增长的文化需求与互联网时代的激烈竞争,☏创作者仅仅╢“跟进”是不够的,还需自上而〨下、ⓞ由里到外地革新发展意识,主动探求和应对现实‖,建立与之相应的管理流程及市场秩序。创作者必须尽快把握当下电视综艺节目的问题实质,并为其未来发展找到相应的思路与对策。

  回归理性,深耕细作

  寻求传统文─━化与当今时代“交集”,把握好娱乐的尺度

  无论台网,“爆款”“暴利Π”时代已经过去,√电视综艺正走向冷静期。这一现象提醒创作者:新的政策不▬仅引导行业资金走向,更从╜源头遏制了不健康的创作倾向,揭示出更具持久生命力和受众吸引力的创作规律〧。创作者要回归理性≮,深刻理解媒体的导向性和社会属性,将媒体责任感放在首位。§

  毋庸置疑,文化类电视综๑艺节目拥有广阔的发展空间。一段时间以来,相关↗探索已取得Θ了一定成绩。但其中真正实现收视、口碑双丰收的还不太多,一些节目叫好不叫座,一些节目仅擅ц用电视化☆手段,与文化的│┃结合浮于皮毛。如何将中国优秀传统文化与电视综艺节目有机结合,需要创作者在实践中Ⅳ进一步探索。

  一般说来,对┒中国文化的电视化表达有三个层面:一是直接呈现,即对б中国传统文化┓样式本身进行表现和传承;二是对其内在精髓进行提炼∈、发掘;三是与时俱进,探索其与时代的结合和创新。在实践中,对第一层面的表达比较容易,目◢前我们并不缺少以中国语言文字、传统艺术作品作为主要内容进行呈现的节目,而⿰是缺▒少表现中↔国传统文化与当今时代的契合,同时深入浅出地⺌普及传统文化知识、把握好娱乐的尺度——这也是当今创作中的最Ⅰ大难点。

  创作者├首۩先要∩能分辨并提炼中国优秀传统文化,去其糟粕、取其精华。天下为公、大同世界,自强不息、厚德载物,脚踏实地、实事求是,以┖诚待人、讲信修睦,清廉从政、勤勉奉公……电视综艺节目应当传播传统文化中的“正能量”,彰显主流价值观。

  其次,节目还要运用恰当的手段对传统文化进行多元化呈现,不能因艺术化、年轻化、时尚化的要求而流于肤浅。例如推介历史文物节目若采用戏说″剧的方式来演绎相关故事,就要考虑如何保持严肃性与Щ真实性;读书节目若采取明星朗读的方∈式,就要与朗读内√容进行深度关联;古诗在节目中改编为歌曲时,要兼顾音律美与文学美……创作中要把握节目内部多个元素的平衡——厘清更倾向于Ψ竞赛,还是注重文化传∫播,又或是偏重对人物的塑造。例如,一些诗词节目对“竞赛”过度追求,题目涉及内容过于生僻,使节目难以贴近观众。

  在创新内容、程度、手段方面,还需深入探索,创作者应以更深刻的认知和表达能力、更强的责任感和良好心У态,去发现和解读更多传统文化样式,真正沉下心去发掘和创作。

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